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文字作（zuò）为语（yǔ）言（yán）的（de）载体，既能表述概念，也能传递情感。汉字是由象形（xíng）字演（yǎn）绎而成的（de），它是以图（tú）形（xíng）为基础，根据自然物象提炼（liàn）出来的文（wén）字，因此（cǐ），汉（hàn）字既拥有着自然的韵（yùn）味，又体（tǐ）现着艺术（shù）的高雅。汉字（zì）具（jù）有多种书写方式，有较为（wéi）规整（zhěng）的黑体、宋体，也有（yǒu）挥洒飘逸的行书、草书，它具有很多的切入点，且都极（jí）具美感（gǎn）。
在户外广告设计（jì）过程中（zhōng），文（wén）字因（yīn）素是极其（qí）重要的，如（rú）果（guǒ）文字美（měi）感不足，例如出现错误的视觉顺序、文字编排（pái）混（hún）乱等（děng）情况，都会使得广告的（de）视觉效果大打折扣（kòu）。因此，准确选择文字的（de）字（zì）体、大小、粗细都是十分重要的。设计师在进行广告设计时，应该多次尝试（shì），在对比之（zhī）后（hòu）选出适合广（guǎng）告（gào）的文字字体，使得广告更（gèng）具趣味性、更具美感。
